Crypto.com Hadir dengan Tenang di Grand Prix F1 Singapura
Selama Miami Grand Prix pertama di bulan Mei, bukan hanya marina palsu yang menarik perhatian pemirsa di rumah.
Tampaknya di setiap belokan, dan di setiap papan reklame di sekitar lintasan, logo Crypto.com terpampang untuk dilihat semua orang. Tampaknya pas mengingat bagaimana Miami memposisikan dirinya sebagai pusat aset digital — dengan kota Floridian menjadi rumah bagi konferensi Bitcoin tahunan unggulan.
Ini mengikuti lagi kesepakatan sponsor profil tinggi dengan F1 – tetapi pada saat perlombaan berlangsung, Bitcoin sudah mendekam di bawah $30.000.
Grand Prix Singapura, yang diadakan selama akhir pekan, jauh lebih tenang. Crypto.com tidak diizinkan untuk beriklan di sekitar trek, atau meluncurkan kampanye di sekitar tempat tersebut.
Sebaliknya, setiap tampilan logonya terbatas pada mobil sport cepat dan seragam yang dikenakan oleh pengemudi — yang berarti platform perdagangan akan memperoleh visibilitas yang jauh lebih sedikit dalam upayanya untuk merayu pelanggan baru.
Perlu dicatat bahwa ini bukan hanya masalah terkait bear market. Singapura telah menjadi salah satu wilayah yang lebih agresif dalam hal regulasi crypto. Pada awal tahun, otoritas moneter negara-kota menghentikan aset digital untuk diiklankan di surat kabar dan TV — dan melarang merek mendapatkan dukungan dari influencer media sosial juga.
ATM Crypto juga mulai menghilang, dengan regulator memperjelas bahwa aturan baru ini dirancang untuk "mencegah" perdagangan di antara investor ritel.
Kembali pada bulan Januari, seorang pejabat senior di Otoritas Moneter Singapura mengatakan:
"MAS sangat mendorong pengembangan teknologi blockchain dan aplikasi inovatif token crypto dalam kasus penggunaan nilai tambah. Tetapi perdagangan mata uang crypto sangat berisiko dan tidak cocok untuk masyarakat umum."
Beberapa merek crypto menjilat luka mereka setelah membayar jutaan dolar yang tak terhitung jumlahnya untuk kesepakatan pemasaran premium di puncak pasar bull. Crypto.com adalah salah satu yang sejak itu dipaksa mundur — dan telah melakukan PHK yang menyakitkan karena nilai aset digital turun.
Hidup melalui boom dan bust ini mungkin membuat bisnis lebih berhati-hati di lain waktu — dan pengawasan peraturan yang ditingkatkan dapat membuat merek crypto berpikir dua kali sebelum mereka menandatangani perjanjian … dengan asumsi mereka bisa sama sekali.
Menurut Bloomberg, 80% dari tim F1 saat ini memiliki kemitraan dengan setidaknya satu perusahaan crypto – dengan badan olahraga itu sendiri menandatangani kesepakatan $ 100 juta dengan Crypto.com.
Tetapi seorang pakar pemasaran mengatakan kepada outlet berita bahwa pemasaran yang lemah di Singapura tidak perlu dikhawatirkan.
Rob Bloom, yang merupakan kepala pemasaran di tim F1 Aston Martin, menunjukkan bahwa beberapa wilayah melarang promosi alkohol dan tembakau — dan itulah mengapa Anda melihat merek Marlboro di beberapa balapan dan bukan yang lain.